|
Tento projekt na klíč se zabývá celým procesem budování značky – firemní, produktové, obchodní a jiné v několika krocích:
I. krok - Brand audit – hodnocení značky z mnoha pohledů – firmy, trhu, osobnosti zákazníka, hodnotíme emocionální a racionální faktory osobnosti i skupin.
II. krok - Brand strategie – na základě auditu nebo vstupní analýzy stanovíme strategii, cílení, nastavení cílových segmentů a hodnot, vytvoření identifikátorů značky atd. Vytvoření plánu zavedení značky – využíváme vlastního modelu nastavení značky Brand psychology system, který se dívá na značku především z pohledu zákazníka.
III. krok – Řízení zavádění značky – sledování plánu zavádění, realizace marketingově obchodních aktivit, vyhodnocení akceptace zákazníky a potenciálními zákazníky.
IV. krok – Stabilizace značky – průběžné vyhodnocování síly a hodnoty značky.
V. Rebranding – přetvoření značky, nalezení jejího nového smyslu, náplně v případě řízené změny nebo pokud je značky tzv. „vyhořelá“.
|
